4月1日晚8時(shí)，錘子手機(jī)創(chuàng)始人羅永浩在抖音開啟直播帶貨首秀，整場(chǎng)直播持續(xù)3個(gè)小時(shí)，帶來(lái)了小米手機(jī)、投影儀、錄音筆、洗面乳、小龍蝦共計(jì)22款產(chǎn)品，小米中國(guó)區(qū)總裁盧偉冰、搜狗CEO王小川也來(lái)到直播間互動(dòng)，分別推薦旗下產(chǎn)品。

據(jù)抖音方面公布的數(shù)據(jù)，羅永浩此次直播支付交易總額超1.1億元，累計(jì)觀看人數(shù)超4800萬(wàn)人，創(chuàng)下了抖音平臺(tái)目前已知的最高帶貨紀(jì)錄。直播過(guò)程中，羅永浩向網(wǎng)友發(fā)送了總額為70萬(wàn)元的紅包，并在最后宣傳剃須刀時(shí)刮去了胡子。

羅永浩向直播間的網(wǎng)友做出承諾稱，“早期我們只跟知名品牌合作，盡量保證不出現(xiàn)有問(wèn)題的產(chǎn)品，萬(wàn)一出問(wèn)題，也會(huì)優(yōu)先確保消費(fèi)者權(quán)益。”根據(jù)預(yù)告，羅永浩將以一周一次的頻次在抖音上做直播帶貨。

羅永浩在抖音直播帶貨

雖然號(hào)稱是“中國(guó)第一代網(wǎng)紅”，但作為直播帶貨新人的羅永浩，可能還要向“前輩”李佳琦、薇婭等主播學(xué)習(xí)。

在播報(bào)極米投影儀時(shí)，羅永浩一時(shí)口誤說(shuō)成了堅(jiān)果投影儀，在工作人員的提示下羅永浩表達(dá)了歉意。

直播節(jié)奏上，也有網(wǎng)友指出羅永浩和幾位搭檔的講解稍顯拖拉，對(duì)產(chǎn)品和流程不夠熟悉，也未完全使出在錘子發(fā)布會(huì)時(shí)的段子實(shí)力。

最為關(guān)鍵的，還是老羅直播帶貨的產(chǎn)品價(jià)格，不少網(wǎng)友都發(fā)現(xiàn)同款產(chǎn)品在別的渠道的價(jià)格更低。老羅固然能為直播間帶來(lái)巨額流量，但吸引消費(fèi)者下單的因素中，價(jià)格可能仍是最重要的。

羅永浩是否適應(yīng)自己的主播新身份還不好說(shuō)，但平臺(tái)方抖音絕對(duì)賺足了關(guān)注，借此讓更多人了解和體驗(yàn)了如何在抖音上買東西。

公開資料顯示，抖音直播是抖音面向創(chuàng)作者推出的功能。2018年底，抖音全面開放購(gòu)物車功能，支持接入第三方電商平臺(tái)，包括天貓、淘寶等。2019年，抖音逐步放開直播權(quán)限，主播開播不再有粉絲人數(shù)限制。直播和購(gòu)物車打通后，該平臺(tái)創(chuàng)作者有了更多元、更直接的變現(xiàn)手段。

截至2020年1月，抖音日活躍用戶數(shù)已超過(guò)4億，2020年1月8日，火山小視頻升級(jí)為抖音火山版，和抖音內(nèi)容池逐步打通。據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)QuestMobile，兩款應(yīng)用日活躍用戶數(shù)相加至少4.5億。由于直播和短視頻在內(nèi)容形式上的互補(bǔ)性，這意味著，抖音擁有國(guó)內(nèi)最大的直播流量池之一。

目前，直播帶貨平臺(tái)分為短視頻平臺(tái)（抖音、快手）和電商平臺(tái)（淘寶、京東、拼多多）兩類，前者有流量、海量主播等前端優(yōu)勢(shì)，后者有供應(yīng)鏈、品牌商資源等后端優(yōu)勢(shì)。

相較于抖音，快手在直播方面布局更早。有觀點(diǎn)認(rèn)為，2019年快手已經(jīng)是最大直播公司之一，這體現(xiàn)在快手的收入和用戶時(shí)長(zhǎng)占比，主要由直播帶動(dòng)。2020年以來(lái)，抖音逐漸發(fā)力直播，在扶貧、商場(chǎng)、房產(chǎn)、汽車、博物館等領(lǐng)域推出多個(gè)直播活動(dòng)。與此同時(shí)，抖音推出專項(xiàng)扶持計(jì)劃，宣布面向線下商場(chǎng)、門店、工廠、個(gè)體商家，提供10億直播流量扶持，幫助商家在抖音線上賣貨。